河北家电下乡最后一年 企业绸缪“倒计时超车”
无忧石家庄装修网 sjz.51zsjc.com 2012-2-17 来源: 燕赵都市报 评论 0 条
| 2012年2月，河北的家电下乡政策迎来了收尾的最后一年。 据悉，始于2009年2月的河北省家电下乡市场在三年内表现出意料不到的爆发力，农村市场购买活跃，相当多的厂家表示要在最后一年全力出击，完美收官。 龙年春节刚过，眼下正是家电行业的淡季，但是记者获悉，一些心急的家电厂商已经开始绸缪“最后一仗”。 月度榜单河北接二连三拿第一 2月初，商务部发布最新统计：2012年1月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售517.9万台，实现销售额137.4亿元。从销售地区看，河北、安徽、江苏3省居销售额前三位，合计占家电下乡销售总额的33.2%。 据悉，在第三批实施家电下乡的省份中，河北省表现突出，月销量经常排名第一。“这也是最初我们没有想到的，刚启动的第一年，农民对政策了解不太多，市场相对平淡，第二年和第三年销售额就飞速增长。今年是最后一年，到今年的下半年，尤其是八月份以后估计还会迎来一个大爆发的增量。”河北省商务厅有关负责人说。 最后一年乡下市场“吃紧”？ 据了解，家电下乡政策确实利好一大批企业。但是最后一年的市场是否依然如前三年火暴，部分家电企业表示：形势有点不很乐观，市场吃紧。 据悉，国内最大的冰箱代工生产商和出口商奥马电器不久召开华北区经销商会议，共商最后一年如何快马加鞭、“弯道超车”。奥马冰箱国内营销中心总经理杨密用几句大实话表示了已经进行了三年的家电下乡给整个家电行业带来的“效应”：家电下乡给了许多原本艰难度日的家电制造企业一根救命稻草，有人借助家电下乡做大做强了，有的也借此维持住了生计，随着“家电以旧换新政策”的结束以及“家电下乡”政策的结束(河南、山东、四川已结束)或收尾，市场将没有那么乐观。 杨密向记者提供了一个数据：由于市场逐渐饱和，加上金融危机带来的影响依然存在，2011年，冰箱销量增速从前几年的30%以上突降至10%左右，农村市场从70%左右降至30%左右。 商务部刚对2012年1月份家电下乡市场进行的分析也表明，因为有省份和城市提前结束家电下乡，企业的市场份额明显萎缩。受山东、河南、四川、青岛政策到期影响，海尔集团、海信集团、美的集团等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上较大幅度的下滑。 据悉，随着家电下乡政策的逐步退出，短期内将会加剧市场竞争力度，家电单台盈利水平将有所下降。 “下乡途中”，洗牌声不绝于耳 “不要小看农村市场，这是一个决定你生存或者消失的市场。”河北省商业联合会会长谭洪生说。 据悉，2010年，首批家电下乡政策中遭淘汰的中标企业已浮出水面。销售数据中，有14个企业因为前10个月“零销量”而受到了广泛关注，其中UT斯达康(中国)有限公司、广东好迪生活电器有限公司等五家中标企业消失，家电下乡中标企业的总数由之前的348家减少到343家。此后，不断有不适合“农村市场”的中标企业被淘汰出局。“要本身有实力才可能借力家电下乡这个机会，实力不足或原本就没有大追求的企业也只不过是借机捞一把快活几年，如果不适应或者政策结束了又会被打回原形。”杨密说。 他说：“家电下乡前大家知道的冰箱品牌有几个？无非就是海尔、容声、新飞等十来个，集中度很高比较正常，2009年家电下乡鼎盛的时候冰箱品牌有多少个？参加投标的就有二百来个，投机机会来了就突然冒出了大量新品牌，品牌严重分散，极不正常，刺激政策结束投机机会没了，自然又会消失大量品牌，再度走向集中，这是市场法则、必然规律。” 有人被洗掉，就有新的牌局确立。“家电下乡政策的实施也成就了一批品牌，奥马就是其中之一。”杨密毫不讳言。他介绍，即将上市的奥马电器从成立起走的是为国内外品牌代工的路线。正是抓住了家电下乡的机会，这个“冰箱代工老大”从默默无闻的“幕后英雄”走到前台，开始打造自己的品牌。 康佳集团股份有限公司石家庄分公司副总经理潘晟表示，表示，这几年康佳家电下乡的彩电销售额以每年20%—30%的速度稳步增长，而且受益于家电下乡政策，LED电视也从今年开始将快速打入农村市场。 “家电下乡政策刚启动那会，允许进入农村‘下乡市场’的只有高清电视和CRT，现在在城市火起来的LED电视也开始进入下乡名单，而且尺寸大到42寸，不管是企业还是农村消费者，都将是受益人。”他说。 “下乡”最后一年会有爆发式增长 中国家电行业协会表示，尽管2011年的增速有所下滑，但是预计2012年冰箱销量增速将维持在10%左右，农村市场依然有30%左右，国家定的2012年GDP增速依然在8%左右，目前农村家庭冰箱拥有率是60%，城镇化的继续推进，虽然大环境不如以前，但增长大势未改。 石家庄北国电器事业部表示，2012年不仅是实施家电下乡的最后一年，也是截至目前国家给予家电行业的所有利好政策中唯一还在持续进行的一年，此前，“家电节能补贴”政策已经停止，“家电以旧换新政策”也已经结束。这不仅会导致不仅消费者会“珍惜”最后一年，企业也会把2012年度当成一个良机。 河北苏宁电器认为，今年是家电下乡产品销售收尾年，有“家电以旧换新”政策快结束时掀起购买风潮的先例在，估计也会在最后一年会出现一个新的购买爆发。http://news.51zsjc.com/more.asp?class=7 |
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